סייטלינקס פתרונות אינטרנט

כשמדובר בבחירת חברה לקידום אתרים מקצועית לנהל את מערך הקידום שלכם בגוגל, קיימת גישה נכונה וגישה לא נכונה. בהמשך נזהה טעויות נפוצות בבחירת סוכנות קידום או יועץ קידום אתרים במנועי חיפוש. ואם אתם חושבים להקים חברת קידום אתרים, תוכלו למצוא כאן כמה טיפים שיווקיים.

חברה לקידום אתרים בגוגל: איך לבחור נכון

מהמשך המאמר, נדון בדרכים הנכונות ובטעויות הנפוצות בבחירת חברה לקידום אתרים, סוכנות או יועץ SEO עצמאי. כמו כן, ניגע מעט בצדדים הטכניים שיעזרו לכם להבין את עבודת יועץ הקידום. תפקיד המקדם הוא קריטי להצלחת האתר שלכם במנועי החיפוש ולהכנסות העסק שלכם בכלל, לכן יש משקל כבד לבחירה הנכונה בבעל המקצוע שיבצע את התפקיד. לא מעט אנשים עושים טעויות רבות בתהליך בחירת חברה לקידום אתרים.

אל תעשו את הטעויות הבאות

טעות מספר 1: להשתמש בגוגל כפרמטר לסינון

אם חושבים על זה בפשטות, יש המון היגיון כאן. הלוגיקה הפשוטה אומרת לנו שחברת קידום אתרים טובה בהכרח, תופיע גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל בביטויי חיפוש כמו חברת קידום אתרים, חברה לקידום אתרים בגוגל, יועץ קידום אתרים בתוספת עיר המגורים או העסק שלכם. אז אם אתם מחפשים חברת קידום אתרים הטובה ביותר בתל אביב, כל מה שעליכם לעשות הוא לערוך חיפוש בגוגל: “חברה לקידום אתרים בתל אביב" ולבטח, החברות הטובות ביותר תהיינה החברות אשר מופיעות במיקומים הראשונים. אבל, למרבה הצער, מה שקורה הוא שרוב חברות הקידום הטובות באמת, חברות בעלות ביקוש גבוה, אותן חברות שעסוקות בעבודת קידום עבור לקוחותיהן, לא ממש חייבות להופיע בדירוגים הגבוהים. הן מוצפות בלקוחות כל הזמן אשר מגיעים אליהן בעיקר מפה לאוזן והמלצות, הן עסוקות מאד כך שלא נותר להן זמן לעבוד על האתר שלהן.

כתוצאה מכך, מי שנשאר להופיע בתוצאות החיפוש הראשונות של גוגל בביטוי “חברה לקידום אתרים הטובה ביותר" ושאר תוספות, הן לא בהכרח החברות הטובות ביותר. הן בדרך כלל חברות שאינן עמוסות בעבודה, עם זמן פנוי למקד את כל האנרגיה על קידום האתר שלהם. כמובן שהנקודה הזו אינה מוחלטת, ובהחלט ניתן לדוג חברה טובה, הנקודה הזו רק שוללת את השימוש בגוגל כפרמטר סינון בלעדי.

טעות מספר 2: לסמוך על אתרי אינדקס של חברות קידום אתרים

אנשים רבים יחפשו בגוגל: “מקדם אתרים מומלץ" או “מקדם אתרים מוביל" או “חברת קידום אתרים הכי טובה בישראל". הם עשויים להגיע לאתרי אינדקס בהם רשומים חברות קידום אתרים ומקדמים עצמאיים. יש לא מעט אתרי אינדקס כאלה בכל תחום שתוכלו לשוב עליו. המודל העסקי שלהם הוא לנסות להופיע גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל, ואז הם מנסים לגבות תשלום מחברות בתמורה שיכללו אותן באינדקס.

אנו בסייטלינקס עדיין מקבלים פניות נוסח “שלום. מה דעתכם להופיע במקום ראשון בגוגל בביטוי “חברה לקידום אתרים? כל מה שאנחנו צריכים מכם הוא ₪25,000 בשנה".

אם רציתם המלצה על המסעדה הטובה ביותר בעיר, האם הייתם הולכים למסעדה שפשוט שילמה הכי הרבה כסף? המודל העסקי הוא נפלא עבור אתרי האינדקס הללו, אבל לא עבור הלקוח שמחפש שירות קידום אתרים מקצועי. כעיקרון מנחה, אנחנו לא ממליצים לבחור חברת קידום אתרים על סמך הופעה באינדקס כזה או אחר.

טעות מספר 3: להאמין ב"סוד קידום בגוגל"

טעות מספר שלוש היא להאמין למה שבאופן מצער הרבה אנשי מכירות משתמשים בו בתעשייה, וזה שישנו סוד קידום אתרים אורגני שאף אחד לא מכיר. אין סודות בקידום אתרים. אם תיתקלו במשפט כמו “אז הסוד לקידום אתר בגוגל הוא…" או “פיתחנו נוסחת קידום אתרים שאין לאף אחד והיא מנצחת בכל פעם", אל תאמינו. תדחו את ההצעה בדרך נעימה. אם תשאלו “איך אתם מקדמים אתרים" והם משיבים “אנחנו מצטערים, זה סוד", זה סימן רע מאוד. לאף חברת קידום אתרים אין ערוץ סודי להבנת האלגוריתם של גוגל. תחום קידום האתרים הוא מאוד מאוד רחב. במקור, היה בקידום אתרים המון סודיות, אך לא כך הדברים היום ואסור שתסתפקו בהסבר שכזה. קחו את זה כסימן לדגל אדום.

המלצות לבחירת חברת קידום אתרים בגוגל

צעד ראשון

תארגנו פגישה עם צוות העבודה, עם המנכ"ל, עם צצתי הביצוע, המנהלים או כל בעלי התפקידים אצלכם ותגבשו את המטרות שאתם מנסים להשיג בעזרת קידום האתר שלכם. למה אתם רוצים לקדם את האתר? למה אתם רוצים קידום אורגני עבור מילות מפתח וביטויים מסוימים? ואז, תנסו להחליט איך תשפטו הצלחה לעומת כישלון. בתהליך הזה, יש מטרות טובות ומטרות רעות.

מטרות ראויות

• אנחנו רוצים רוצים להגיע לכמה שיותר אנשים שמחפשים אותנו בגוגל, ואנחנו זקוקים לכמה שיותר תנועה מהקבוצות הללו. אנחנו יודעים שהם מחפשים אותנו עם הביטויים האלה.
• אנחנו מנסים למכור יותר, ואנחנו מנסים לבצע יותר עסקאות חדשות בעזרת קידום אורגני.
• אנחנו מנסים לקדם הורדות או הרשמות מנויים חינם או הרשמות לתקופות ניסיון של שירות מוצר.
• אנחנו רוצים לקדם את שם המותג שלנו. בחיפוש שם המותג בגוגל מופיעות תוצאות שליליות ואנחנו רוצים חברה שתשפר את המוניטין שלנו בגוגל. או, בחיפוש שם המותג מופיע האתר שלכם אבל מופיעים גם מתחרים אשר “רוכבים" על שם המותג שלכם.

כל אלה מטרות מעולות.

מטרות אחרות

• אנחנו רוצים רק תנועה, כמה שיותר תנועה. למה? ובכן, ככה. תנועה היא מטרה גרועה לכשעצמה. קיים הבדל גדול בין להשקיע כסף בקידום אתר לטובת תנועה לאתר, לבין להשקיע כסף בקידום אתר לטובת התנועה הנכונה לאתר.
• עצם הדירוג הגבוה לבדו. למרבה הצער, הדירוג לבדו בביטוי כזה או אחר לא בהכרח יניב יותר מכירות או יותר מודעות למותג. בדרך כלל, המניע הזה הוא סימן רע לחברות קידום אתרים בבחירת לקוחותיהם. אם הלקוח מתעקש על דירוג גבוה בביטוי שלא יניב פירות, הוא לא יהיה מרוצה בסופו של יום ומוניטין חברת הקידום תיפגע.
• עקיפת מתחרה מסוים במילות מפתח וביטויים ספציפים. שוב, לא מטרה ראויה כל כך. המטרה לא חותרת להגדלת רווחים ולא חותרת לתועלת המותג. חברה לקידום אתרים מקצועית, תחתור לשיתוף פעולה ארוך טווח. ככזה, על פעילות הקידום להיות ממוקדת בפיתוח העסק המקודם, לא שבירת מתחרה לכשעצמה.
• פעילות ממוקדת מטריצות ספציפיות. לא מעט פונים אלינו בסייטלינקס בבקשות “לחזק את שם הדומיין" או “להעלות את ה PageRank", כשגוגל כבר מזמן לא מתחשב ב PageRank של אתרים. גם כאן, מדובר במטרה גרועה. הפוקוס צריך להיות על אספקטים רחבים בהרבה.

צעד שני

ברגע שתהיה לכם רשימה של כל המטרות הטובות לפרויקט אופטימיזציה, נסו לצמצם את הרשימה למקסימום 5 נקודות. על הנקודות לכלול את הקריטריונים החשובים לכם ביותר בבחירת חברת קידום. יכול להיות שתסתפקו בהתקשרות מרחוק ויכול להיות שאחד הקריטריונים החשובים ביותר יהיה להיפגש עם נציג חברת הקידום אחת לשבוע. יכול להיות שפגישה לא תהיה הכרחית כלל ומה שחשוב ביותר הוא התקציב.

אתם רוצים למצוא את הקריטריונים הללו ולוודא שיש לכם רשימה של שלוש חברות קידום אתרים לצורך השוואות. צרו איתם קשר ותחפרו לגלות המלצות.

מקורות ראויות

• חברים שלכם ברשתות החברתיות וקולגות בתעשייה.
• חברות דומות שאינן בתחרות ישירה איתכם. לדוגמה, אם אתם מנהלים חנות וירטואלית בסביבת עבודה משותפת כמו ב Wework, ואתם מכירים חברה דומה שאינה בעלת אתר חנות וירטואלית, תוכלו להתייעץ ולשתף פעולה. סביר להניח שכבר יצרתם מערכות יחסים שכאלה. בשיחה קצרה עם קולגות על חברת קידום האתרים שלהם והם היא מומלצת, תוכלו למצוא חברה איכותית בחצי מהזמן.
• גורמים בתעשייה. נסו לחפש גורמים מוסמכים ובעלי השפעה בתעשייה שלכם, בין אם זה בפייסבוק או לינקדאין, פנו אליהם ובקשו הכוונה.

שאלות שמומלץ לשאול חברת קידום אתרים

• באילו תהליכים אתם מתכוונים להשתמש כדי להשיג את מטרותינו ומדוע אתם משתמשים דווקא באלה? זו שאלה מאד חכמה להתחלת השיחה.
• תשאלו אותם לגבי ההתקשרות עימם ותהליך הדיווח. באיזו תדירות? איך זה עובד? אילו ערכים כלולים בדיווח? איזה מידע הם צריכים לאסוף? למה הם אוספים את המידע הזה? איך המידע קשור למטרות שלכם?
• איזו עבודה ומשאבים יהיה עליכם לבצע? המידע הזה חשוב לפני שתתחייבו לשיתוף פעולה משום שהעניינים עשויים להסתבך. אם חברת הקידום אומרת לכם “מצוין, הנה רשימת המלצות ודברים שאנחנו צריכים מכם" ואתם משיבים “תראו, אין לנו את היכולת או המשאבים לבצע שינויים עיצוביים באתר או שיפורי חווית משתמש כפי שביקשתם", הגעתם למבוי סתום. וטוב שזה קרה בשלב זה של ההתקשרות. מכאן, חברת קידום רצינית תוכל להציע לבצע את השינויים הנחוצים באתר שלכם בעצמה, תמורת תשלום נוסף. שינויים כמו התאמת אתר לנייד, שיפור מהירות טעינה ושדרוג חווית משתמש חיוניים לקידום אתרים אפקטיבי בימינו.
• מה אתם עושים כשמשהו לא עובד? כל עסק נתקל מדי פעם בתקלות שעליו לפתור. אם השתמשתם בשירות קידום אתרים בעבר והחברה איתה עבדתם נתקלה במעצור, נסו לברר מה הייתה החברה החדשה עושה במקרה הזה.
• תשאלו שאלות כלליות. במיוחד בתחילת השיחה ובמיוחד אם אתם רוצים להבין את גישת החברה לקידום בגוגל ועד כמה הם מבינים את גוגל. תוכלו לשאול שאלה כמו, “איך גוגל מדרגים בתוצאות החיפוש, ואיך אתם כחברת קידום מצליחים להשפיע על התוצאות?" אתם צריכים לשמוע תשובה בנוסח “הנה הדרך שבה אנחנו עושים דברים, זו הסיבה שאנחנו יודעים שזה עובד והנה האופן שבו אנו משפיעים על תוצאות החיפוש".

צעד שלישי

אנחנו ממליצים לבחור על סמך 4 הנקודות הבאות:

1. אמינות חברת הקידום. בין אם בזכות המלצות, בין אם בשיחה או בשילוב עם תיק עבודות שהרשים אתכם.
2. הפניות. אם קיבלתם הפנייה ואתם סומכים על מקורות ההפנייה, זה סימן טוב.
3. חווית התקשרות. אם התקשורת לא הלכה חלק, גם אם כל השאר הלך טוב בפגישה אבל נותרתם מעט מתוסכלים, יכול להיות שמדובר באי התאמה וכדאי שתחפשו חברת קידום אחרת. זה כמובן לא תמיד נכון ואולי תרצו לתת לחברה הזדמנות נוספת, אבל זה לשיקול דעתכם.
4. מחיר ומבנה חוזי. לחברות קידום אתרים רבות יש מבנה חוזי על בסיס חודשי ותאריך יעד לחידוש. חברת קידום איכותית תצפה לתשלום ראשוני עבור חקר והקמה, מלווה בתשלום חודשי קבוע לתחזוקה ועבודה שוטפת. החוזה לא אמור להיות שונה בהרבה מחוזה עבודה מול כל שירותי ייעוץ אחרים. אם אתם נתקלים בדברים מאוד לא שגרתיים, זה יכול להיות סימן רע, אבל לא תמיד. פעמים רבות לחברות קידום אתרים יש צורות תמחור מורכבות, וזה לגמרי תקין.

טיפים מהמומחים בקידום

• אם קידום האתר שלכם הוא רכיב ליבה בעסק, תשקלו להעסיק מקדם אתרים במשרה מלאה. סוכנות קידום אתרים לא תצליח להקצות כל כך הרבה משאבים ולא תצליח לעמוד בקצב ההתקשרות שאולי תדרשו. להתחיל בייעוץ קידום חיצוני ואז להעסיק מקדם זו אולי הדרך המומלצת עבורכם.
• אם חברת קידום האתרים שמצאה חן בעיניכם היא יקרה מדי, המלצתנו היא לשכור את שירותיה כחברת ייעוץ חיצונית אשר תייעץ לצוות העבודה שלכם איך ומה לעשות. עם הזמן תוכלו לפתח את מחלקת קידום האתר שלכם בתוך העסק.
• זכרו שקידום אתרים הוא לא לכל אחד. הקידום בגוגל הוא תחרותי מאוד. העמוד הראשון זוכה ל 95% מההקלקות. תוצאות 3 – 4 מקבלות יותר מ 65% – 70% מההקלקות. לכן, אם האתר שלכם בעמוד 5 בביטויים רלוונטים, אולי השקעת המשאבים להביא את האתר למקום 6 בעמוד השני אחרי חצי שנה הוא לא יעד רווחי כל כך. תשקלו היטב אם הזמן והכסף שווים לכם את המאמץ, קידום אתרים הוא תובעני ודורש התחייבות מלאה.

חברה לקידום אתרים בגוגל – שאלות ותשובות

מחפשים חברה לקידום אתרים מקצועית?

צוות סייטלינקס עתיר ניסיון בפרסום וקידום אתרים בגוגל. טלפנו היום ונשמח לתאם לכם פגישת היכרות.