- 0723944956
- [email protected]
קרא עוד על איך חברה לפרסום בגוגל תסייע לך במיצוי הפוטנציאל תמורת המחיר.
התאמה של הפרסום לקהל היעד של המוצר או השירות, מעניקה ערך מוסף הן עבור המפרסם והן עבור הצרכנים.
לקוחות הזוכים להיחשף למודעות המותאמות למגדר או שפת האם שלהם ירכשו יותר, ויחס ההמרה של מודעות אלה יהיה גבוה בהרבה.
לכן, ברחבי העולם מפרסמים מעלים לרשת מודעות בשפות שונות לפנייה לקהלים מגוונים.
בישראל, מרבית הפרסום הוא בשפה העברית, אך ישנם גם אמצעי מדיה בשפות כמו: רוסית, אנגלית וערבית.
דוברי השפה הרוסית המגיעים הן מברית המועצות לשעבר והן ממדינות אירופיות נוספות, כמו: הונגריה, פולין, ליטא, הרפובליקה הצ’כית ומדינות נוספות שבהן השפה מדוברת כשפה ראשונה או שנייה.
כיום, ההערכה היא שיש מעל מיליון איש שיודעים לקרוא ולהבין את השפה הרוסית.
בהמשך נסקור לעומק את האפשרויות העומדות לפניכם בהשקת מסע פרסום דיגיטלי ברוסית.
אפשרות נוספת, אף היא מבית היוצר של גוגל היא פרסום בתוך סרטון וידאו בתוך אתר YouTube וכן קידום סרטון יוטיוב ברוסית המציג את היתרונות של המוצר והחברה.
האפשרות הראשונה, ואולי גם הנפוצה ביותר, היא התחלת קמפיין המבוסס על הקלקות ברשת המדיה, ותוצאות החיפוש בגוגל בשפה הרוסית.
שיווק זה מתבצע על ידי יצירת רשימת תפוצה של קוראי רוסית שמאפייניהם מתאימים לקהלי היעד של המותג.
מדיה נוספת שזוכה להצלחה מסחררת היא קידום ברשתות חברתיות.
VK היא רשת חברתית מובילה כמעט בהיקפים של פייסבוק באופן יחסי. vkontakte מאפשרת פילוח של קהל היעד, מיקומים גאוגרפיים מדויקים מאוד, תחומי עניין, גיל ועוד. בדומה לפייסבוק, גם כאן ניתן להגדיר תקציב פרסום, עלויות הקלקה ועוד.
"odnoklassniki" או בתרגום חופשי לעברית: "חברים לכיתה" הוא אתר רשת חברתית בו הגולשים העיקריים הם דוברי רוסית.
אפשרות נוספת, אף היא מבית היוצר של גוגל היא פרסום בתוך סרטון וידאו בתוך אתר YouTube וכן קידום סרטון יוטיוב ברוסית המציג את היתרונות של המוצר והחברה.
הקידום מתבצע באמצעות כלים שמעניקה הפלטפורמה עצמה המאפשרת להציג את הסרטון כהמלצה לגולשים שראו סרטונים דומים.
המנוע הקובע את המלצות הסרטים מסוגל להוביל תנועה של עשרות אלפי צופים לסרטון בתוך יום אחד בלבד.
פרסום זה מתבצע אף הוא בשיטה של תשלום־לפי־קליק.
אפשר גם לרכז מספר סרטונים בתוך ערוץ אחד, ולהתחיל לצבור מנויים הנרשמים לקבלת עדכונים חדשים על סרטונים שנוספו לערוץ זה.
הדבר קל במיוחד בתחום של הדרכות, ביקורות חיוביות על מוצרי צריכה, הופעות חיות של זמרים ואנשי מפתח ותחומים נוספים.
קידום ערוץ יוטיוב ברוסית מהווה השקעה לטווח רחוק.
זאת משום שכל נרשם לערוץ פעם אחת ימשיך להיחשף למותג שוב ושוב.
האפשרות הראשונה, ואולי גם הנפוצה ביותר, היא התחלת קמפיין המבוסס על הקלקות ברשת המדיה, ותוצאות החיפוש בגוגל בשפה הרוסית.
פרסום בגוגל ברוסית יכול להתבצע רק לגולשים מישראל או לגולשים מרחבי העולם.
האתר הרוסי של גוגל הוא https://www.google.ru ומגיעים אליו בממוצע 53% ממבצעי חיפוש מקוון ברשת ברוסיה עצמה, כמו גם מחפשים מכל העולם של תוצאות בשפה הרוסית.
שיווק בגוגל ברוסית בקידום ממומן יכול להתבצע גם ברשת המדיה של גוגל הכוללת מיליוני אתרים בשפה הרוסית המציגים מודעות מילים, מודעות תמונה ובאנרים.
לצד הפרסום בתוצאות החיפוש וברשת המדיה, אפשר להרחיב את מספר הפעמים שגולש נחשף למודעות באמצעות תהליך רימרקטינג.
התהליך מתבצע באמצעות הטמעת פיקסל בדף הנחיתה או באתר האינטרנט של המפרסם.
כמו כן, ניתן להשתמש ביכולת של גוגל תג מנג’ר, ולהקל על תהליך הטמעת הקוד המפעיל את הרימרקטינג הן בשפה הרוסית והן בשפות נוספות.
אפשרות נוספת לקידום ללקוחות דוברי רוסית היא באמצעות שיווק באימייל.
שיווק זה מתבצע על ידי יצירת רשימת תפוצה של קוראי רוסית שמאפייניהם מתאימים לקהלי היעד של המותג.
השיווק מתבצע באמצעות יצירת מערך מסרים או מסר חד פעמי שמגיע לרשימת תפוצה זו.
כותבי התכנים צריכים לדעת לא רק לנסח את התוכן בשפה הרוסית, אלא גם להכיר את ההקשר התרבותי של מקבל המסר.
כל אחד מהמסרים הללו יכול להניע פעולה מיידית, ולהפנות את הגולש לדף נחיתה לביצוע רכישה.
ניתן גם להשתמש בשיטת שיווק זו כדי לבנות אמון בצורה הדרגתית, ולהחדיר מותג לתודעתו של הקורא לאורך זמן.
המסרים יכולים להכיל טיפים מקצועיים בנישה שבה עוסקת החברה, בקשה לאינטראקציה מהקורא או קופון המעניק הנחה לזמן מוגבל על רכישת מוצר.
מדיה נוספת שזוכה להצלחה מסחררת היא קידום ברשתות חברתיות.
יש מגוון רחב מאד של קבוצות ושל דפים עסקיים המפרסמים פוסטים בשפה הרוסית, ומתקשרים באופן בלתי אמצעי עם לקוחות פוטנציאלים המתעניינים בתחום שבו העסק מתמחה.
פרסום בפייסבוק ברוסית מרחיב את המגוון של בעלי חשבון הפייסבוק המעוניינים לקרוא תכנים בשפת האם שלהם.
חשוב לדעת כי מדובר פעמים רבות בקהל בעל יכולת קנייה גבוהה, ולכן פרסום ישיר המטורגט לקוראי השפה הרוסית ברשתות החברתיות יכול לייצר מכירות תוך זמן קצר יחסית.
נוסף על כך, ניתן להתחיל פרויקט שיווק בפייסבוק ברוסית המבוסס על שילוב עם המלצות מפה לאוזן בתוך קבוצות פייסבוק ללא תשלום.
מומחי מדיה מתקדמים יודעים כיצד להצטרף לקבוצות הנכונות ולהתחיל דיון העוסק בתחום שבו החברה פועל תוך הוספת המלצה על המוצר.
המלצה זו אינה מופיעה כפרסום, אלא נותנת לקורא הרגשה כי מדובר בחוות דעת אובייקטיבית של חבר בקבוצה שצרך בעבר את המוצר והיה מרוצה.
דרך נוספת לקדם מותג ברוסית היא באמצעות פרסום בממשקי הפצת תוכן כמו “אאוטבריין” ו”טאבולה“.
ממשקים אלה מאפשרים לפרסם כתבה המאוחסנת בכל אתר חדשות או באתר התדמיתי של החברה.
הכתבה מוצעת לגולשים הקוראים אתרים שונים, ויכולה להופיע גם בשפה שונה מהשפה שבה כתוב האתר.
למשל, אם מפרסם מעוניין להעלות קמפיין ברוסית באתרי חדשות כמו מאקו או YNET בעברית, המודעות יופיעו בחלק התחתון של הדף בפני קוראי רוסית בלבד.
הממשק החכם של טאבולה ואאוטבריין מסוגל לזהות את השפות בדפדפן של הקורא ולהתאים עבורו תכנים.
לאחר שהגולש קרא מספר כתבות ברוסית דרך ממשק התוכן, כתבות דומות יופיעו בפניו לאורך כל הזמן שאחרי.
חשוב להיעזר בחברה המתמחה בהפקת קמפיין הפצת תוכן בשפה הרוסית, ומסוגלת לייצר את התכנים המתאימים עם כותרות שיסקרנו את הקוראים ויניעו אותם להקליק על הכתבה.
מתוך הכתבה ניתן להוציא קישור לעמודי מכירה או לפרסם פרטי התקשרות ולייצר כמות גדולה של לידים בצורה מיידית.
בניגוד לעברית, התחלת קמפיין פרסום דיגיטלי ברוסית דורשת הכרות והבנה של קהלי היעד השונים במגזר זה.
הכרות זו מאפשרת להתאים את חלוקת תקציב הפרסום לכל אחד מהמדיות שציינו לעיל, ביניהן: השיווק ברשתות החברתיות, קידום במנוע החיפוש של גוגל, קידום ביו-טיוב וקידום ברשת המדיה של גוגל.
מלבד זאת ישנם אתרים בשפה הרוסית שבהם כדאי לשלב פרסום מקוון כדי להעלות את כמות הגולשים הנחשפים לכל אחת מהמודעות.
קמפיין טוב מתאפיין בניטור שוטף של התוצאות וביצוע אופטימיזציות מתאימות.
הבסיס לכך הוא באמצעות ניתוח הנתונים המופיעים בדו”חות שמופקים על ידי גוגל אנליטיקס וכן הדו”חות של פייסבוק והקונסול.
הנתונים המתקבלים יכולים להעניק תובנות על התאמת המודעה לקהלים השונים, בחינת האזורים הדמוגרפיים המתאימים, המגדר ואפילו הגיל של הגולשים הנחשפים למודעה ומקליקים עליה.
לאחר מכן, יש לבחור את ההמרה של הלידים המגיעים ממודעות אלה, ולזהות האם מדובר בלקוחות משלמים או בגולשים שהזינו את פרטיהם בצורה אקראית, אך אינם מתכוונים לצרוך את המוצר או השירות המפורסם.
לסיכום, שיווק בשפה הרוסית יכול לפתוח את החברה לשווקים חדשים, בישראל ומעבר לים לקהל לקוחות פוטנציאלי הצורך תכנים בשפה הרוסית.
חשוב להכיר היטב את אמצעי המדיה השונים המציעים חשיפה בשפה הרוסית, ולדעת כיצד להתאים את עוגת הפרסום בצורה הטובה ביותר לקהל היעד.
כדאי לזכור כי מסע פרסום ברוסית צריך להיות מותאם לגיל, מגדר וכן תחומי עניין במטרה לנצל בצורה מיטבית את תקציב הפרסום.
במערכת הפרסום של גוגל אדס מפרסמים מתחרים על מילות מפתח רלוונטיות ומוכוונות רכישה לתחום העיסוק שלהם, קובעים מחיר ששווה להם לשלם על כל מילה לאחר ביצוע חישובים שונים ומשלמים בפועל על כל קליק על מודעה שהם מקבלים מצד גולש שחיפש את אותה מילה במנוע החיפוש של גוגל, שזה מחיר שניגזר מאלגוריתם מיוחד של גוגל שמשקלל פרמטרים תחרותיים ואיכותיים של מפרסמים שונים, לאחר לחיצה על אותה מודעה הגולש מגיעה לאתר/נכס דיגיטלי אחר שאליו רוצה להפנות אותו המפרסם.
נדרש נכס דיגיטלי כלשהו למטרת הקידום, זה יכול להיות גם דף נחיתה או סאבדומיין מסויים ובמקרים נקודתיים ניתן אפילו להעלות פרסום שלא יוביל את הגולש אל האתר אלא להתקשרות טלפונית. במצב כזה עדיין תידרש כתובת אתר כלשהי לצרכי אימות וזה מתאים בעיקר למצבים שבהם האתר אכן בבעלותכם אבל יש ספק בנוגע ליחסי ההמרה הצפויים ממנו (גולשים/לידים).
72 reviews
