אם אתם כאן, זה אומר שאתם מתעניינים בבניית אתרים. או שיש לכם אתר קיים, ואתם תוהים לגבי הקידום שלו. או שאתם בונים אתר, ומתעדכנים לגבי תהליך הקידום שלו תוך כדי הבניה, או לאחריה.
כך או כך, אתם נכנסים אל עולם מאד מעניין. עולם שלמעשה מסביר לנו למה קידום אורגני בגוגל הוא אחד הדברים הכי טובים שתוכלו לעשות למען האתר שלכם.
תמיד טוב ללמוד מאנשים העוסקים בתחום באופן יומיומי, אשר מבינים לא רק את התיאוריה אלא גם את הצד הפרקטי של הדברים. זו הסיבה שהחלטנו להביא לפניכם 30 טיפים ממומחים לקידום אתרים.
אם יש לך עסק, סביר להניח שיש לך אתר אינטרנט: חנות מקוונת בה ניתן לרכוש מוצרים בנוסף או במקום לחנות פיזית, בלוג בו גולשים יכולים למצוא מידע או טיפים שישפרו את חייהם או אתר שבו מוצג תיק עבודות שלך במטרה שקהל היעד הפוטנציאלי יתרשם ממנו ויצור עמך קשר. יהיה אופי האתר אשר יהיה, יתכן שיעלה בדעתך צורך לקדם אותו במנועי החיפוש על מנת לשפר את הנראות שלו ולהגדיל את תנועת הגולשים הנכנסת אליו.
כמעט לכל עסק היום יש אתר באינטרנט, אבל להקים אתר זה רק תחילתו של תהליך התבססות ברשת.
אם אתם לא רוצים למצוא את האתר שלכם מדשדש בתוצאות בעמוד השמיני בגוגל (אליו אף אחד לא מגיע…) מוטב שתשכרו את שירותיו של איש קידום אתר בגוגל שיהפוך אתכם ואת העסק שלכם לסיפור הצלחה, וזה בעצם כל הסוד של הרשת קוראים לזה קידום!
מקדם אתרים הוא איש מקצוע שהתפקיד שלו זה להבין מה גוגל רוצה ולעשות את זה ממש כמו שהוא דורש, בסופו של דבר התאמת האתר לדרישות של גוגל היא זו שתורמת לדירוג הגבוה שלו בתוצאות החיפוש.
כל אחר שעולה גבוה בתוצאות כאשר מקלידים שאילתה כלשהי בגוגל, זה אתר שעושים לו קידום, למעט אתרים לידם רשומה המילה מודעה והם עושים קידום בתשלום וקמפיין.
אנחנו מדברים על קידום אורגני, שהוא לב ליבה של הרשת כולה הבנויה ממילים מילים והשיטה להתקדם בתוכה קשורה למילות המפתח של כל עסק או אדם פרטי.
עבודה נכונה עם מילות מפתח, תניב נפח טקסטואלי ראוי לאתר וגם קידום בגוגל.
גוגל הוא רובוט הפועל על פי אלגוריתם מסוים, וכל שני וחמישי היא משנה את האלגוריתם שלה ומדווחת על שינוי כזה או אחר בדרישות שלה, ואז מיד צריך לפעול כדי שהאתרים יהיו מעודכנים לפי הדרישות והשינויים החדשים.
האלגוריתם של גוגל הוא סוד והוא אינו ידוע במלואו, משום כך אנשי קידום האתרים יכולים רק לתאר לעצמם מהם הדרישות בנקודת זמן מסוימת, לפי הפרסומים של גוגל ולעבוד על האתרים שהם מקדמים בהתאם.
יש כמה פרמטרים עליהם ידוע שהם מסייעים לקידום האתר, אבל קשה מאוד לדעת מה משקלו של כל אחד מהם בתהליך של דירוג האתר בגוגל, והעבודה הזו היא סיזיפית ובעיקר בנויה על מסקנות אישיות אחרי תהליכים של קידום אתר בגוגל.
יש דברים שעובדים יותר ויש שעובדים פחות, ומכאן מסיקים אנשי המקצוע את מסקנותיהם.
בלי קידום אתר בגוגל לא תגיע לשום מקום.
לאחרונה נערך מחקר על ידי SEMrush אשר חשף חלק מהדרישות שגוגל מחשיב בתור נתוני פתיחה טובים באתר.
מדובר על מספר הכניסות הישירות לאתר, מהו זמן השהייה באתר של הגולשים, לכמה עמודים באת נכנסו הגולשים (הממוצע הוא שלושה) ומהם שיעורי הנטישה של האתרים?
בשלושת המקומות הראשונים של אתרים נטושים נצפה שיעור נטישה של 49%.
גם לדומיינים שמפנים לאתר יש משמעות, ועל פי המחקר ועמודים במקום השני נהנו מ-20% יותר דומיינים.
גם לקישורים המפנים לאתר (הגבוה ביותר היו 2.2 קישורים) יש השפעה על דירוג האתר וגם מספר כתובות ה-IP המפנות לאתר ומספר הקישורים במעקב.
לאורך הטקסט באתר יש חשיבות עליונה ובשלושת המקומות הראשונים היו אתרים שהתוכן שלהם היה ארוך בכ-45% מהמקום העשרים.
עוד עלה מהמחקר כי ב-65% מהדומיינים יש שימוש ב- HTTPS בהתמקדות במילות חיפוש.
ל-3% מהקישורים לאתר יש בטקסט העוגן מילת חיפוש, ו-18% מהעמודים שהמיקוד שלהם הוא מילות חיפוש בנפח גבוה, לא כוללים אותן בגוף התוכן.
גם צפיפות מילות המפתח, נוכחותן בתיאור המטא ובכותרת וכן וידיאו בעמוד, משפרים את תוצאות הדירוג.
תוצאות המחקר מצביעות בביקור על כך שיש קשר בין דירוג גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל לבין התנועה באתר, אם מדובר בעמוד מסוים בו יש ריבוי של ביקורים ישירים, גוגל מסיק מכך על אמינות ואיכות האתר.
אחת הבעיות של הרבה מאוד אתרים המוצעים במחיר זול היא שהם אולי נראים יפה אבל רוב האנשים שמזמינים אותם לא מבינים שום דבר בטכנולוגיה ולא יודעים מה לדרוש כדי שהאתר הזה גם יוכל להתקדם בגוגל ולהגיע לעמוד הראשון.
קידום אתר בגוגל מעבר לפעולות שצריך לעשות כל מקדם אתרים אורגני בסופו של דבר דורש שלאתר תהיה טכנולוגיה מסוימת ושהוא יהיה בנוי בצורה כזו שאפשר יהיה לקדם אותו.
האתר חייב להיות ברור גרפית ולא עמוס מדי, מעבר לתאימות שצריכה להיות לו לנושא האתר, הוא חייב גם ממשק ניווט ידידותי למשתמש, לספק חווית משתמש לגולשים.
הם חייבים למצוא כל מידע בקלות, צריכה להיות הו איזה שהיא היררכיה של כותרות שתקל על המשתמשים למצוא כל מידע מהר. כל הפעולות הללו נצפות ע”י גוגל והדירוג בהתאם.
גוגל מעניק ציון גבוה לעמודים בהם שוהים גולשים, ומה גורם להם להישאר בעמוד הזה? טקסט רלבנטי לנושא, כתוב ברמה גבוהה, מידע שמספק להם תשובות לשאלות שבגללם הם גלשו לאתר הזה, והאתר הזה צריך להיות מספק גם מבחינת תוכן וגם מבחינת הניווט והגלישה בו. זמן טעינה קצר, מהיר ותוכן קולע למטרה תרתי משמע.
אתרים שנמצאים במקומות הראשונים בגוגל עושים קידום אורגני בגוגל, ובלעדי זה הם לא יוכלו לשרוד ברשת.
תארו לעצמכם שאתם פותחים חנות במדבר, איך יגיעו אליכם הלקוחות? איך הם ימצאו אתכם? יצרכו את המוצרים שלכם? קשה.
אם רוצים להבין את המושג תחרות, צריך להסתכל על תחום קידום האתרים שכן זהו התחום התחרותי ביותר ברשת.
תהליכים של קידום באינטרנט נובעים ממבנה הרשת ואיך שהיא מתנהגת.
כיוון שמדובר במרחב וירטואלי בו נוכחים בכל רגע מיליוני אתרים בכל העולם, וכיוון שכל מי שנכנס לגוגל מחפש משהו, צריך היה להחליט על איזה שהיא שיטה בה גוגל ישיב לשאילתות של הגולשים בצורה של העלאת אתרים, ולפי איזה פרמטרים הוא יעלה אותם.
כך בעצם נקבע דירוג של אתרים בתוצאות החיפוש וכל מה שכל אתר רוצה זה להיות במקום הראשון בגוגל או בשלישי, אבל במקום גבוה.
מדובר על תחום כאמור תחרותי אבל אין בו שינויים קיצוניים אלא מגמות חדשות שנטמעות וצוברות תאוצה, ושיטות ישנות מפנות את מקומן לחדשות.
כל איש מקצוע בתחום של קידום אתרים, דואג להיות מעודכן כל העת ועם היד על הדופק בקשר לשינויים באלגוריתם של גוגל, שכן כל שינוי שלו משנה גם את בניית ועיצוב האתרים, כתיבת התוכן וכמובן המיקום שלו בגוגל.
זה התחיל כבר ב-2018, אז עשתה גוגל צעד נוסף כדי להגביר את האבטחה ברשת והחלה לסמן אתרים לא מאובטחים, בעיקר בדפים אשר שימשו כטפסים למשלוח לאתר.
כל איש קידום באינטרנט יודע שלפי גוגל, חובה על כל אתר להיות מאובטח ויש לכך יתרון בדירוג שלהם.
זה גם אומר שכיוון שגוגל נותנת עדיפות לאתרים שיש בהם טופס מאובטח, כדאי שיהיה לכל לקוח שלכם באתר שלו לפחות טופס אחד כזה.
תעודת אבטחה היא היום אמצעי מאוד זמין ונגיש ורוב חברות אחסון האתרים יכולות לצייד אתכם בתעודות אבטחה בחינם, אותם אפשר להתקין עם פאנל הניהול בחבילת האחסון שלכם.
דבר נוסף עליו שמה גוגל את הדגש ועוזרת בתחום קידום באינטרנט, היא התאמת האתר למובייל Mobile First Index. אתרים רספונסיביים המותאמים למובייל הם כבר לא יוצאי דופן אלא הסטנדרט.
אלה שלא דאגו להיות מותאמים למובייל, כבר “יצאו מהמחזור” מזמן.
האתרים שהם יוצאי דופן הם אלה, שיש הבדל בין תוכן האתר שלכם לתוכן המוצג בדפדפן של המובייל.
לכל אתר יש שתי גרסאות לשני הדפדפנים, גם אם הם נמצאים על אותה כתובת.
יצירת סנכרון בין שני התכנים צריכים להיות אצל כל מעצב אתרים בעדיפות ראשונה משום שבעתיד האינדקס של גוגל יסרוק רק את גרסת המובייל ויתבסס על התוכן שלה ומכאן גם השם.
יש לגוגל כלי שנקרא Pagespeed Insights. זהו כלי אשר בודק את מהירות האתר.
הוא יעניק לכם עצות לשיפור מהירות האתר לפי הבעיות בהן הוא ייתקל באתר. המטרה היא להתקרב לאזור הירוק.
אחרי ביצוע האופטימיזציה הזו, יש לדעת כי קיים תקן ששמו AMP ולאתרים שמשתמשים בו יש לידם סימן של ברק בתוצאות החיפוש.
הם אלה שעולים הכי מהר וקל להבחין בהם, בכל דפדפן.
גוגל לא אוהב אתרים שמשתמשים בפרסומות פולשניות.
אלה יכולים להיות כאלה שהחלק העליון שלהם נדחף למטה מתחת לפרסומות, או כאלה שהפרסומות שבהן מופיעות בחלק העליון וכדי להמשיך לגלוש באתר יש לסגור אותן.
במובייל זה קורה הרבה.
גוגל אומנם לא הצהירה על כך, אבל כל איש קידום באינטרנט יודע שהיא לא אוהבת סרטונים עם צליל וגרום חוסם מהם וגם פייסבוק החלו לצמצם את התופעה. (אגב השתקה של אחד מהם תשתיק את כולם).
לתהליך קידום אתרים בגוגל יש חשיבות לתגי כותרת Meta Title, אבל לתגי תיאור Meta Description מבחינת גוגל אין חשיבות למילים שלהן.
הן בעיקר משמשות לוודא שהתיאור מתחת לכותרת שהגולש רואה יהיה אינפורמטיבי.
חשוב לדעת שגוגל שינתה את אורכו של התג הזה, והוא שונה גם בין המובייל למחשב. למרות זאת מה שחשוב הוא שיהיה בכל עמוד תג בסיסי וזה בעיקר נכון לגבי אתרים גדולים בהם משתמשים בתבנית שרק מילת המפתח משתנה בה.
בעבר היה מקובל לעשות מחקר מילות מפתח ולזהות את המילים שהכי כדאי לקדם ושהן לא מאוד תחרותיות.
היום יש הבנה שלצורך קידום באינטרנט, אין חובה לקדם מילה ספציפית ולעתים אף משתלם לשלב מילים דומות בתוכן ולאפשר לגוגל “לחשוב” לבד.
כל איש קידום אתרים שזה נשמע לו מוזר, מוטב שיביט על השינויים שגוגל מבצעת בקשר למילות המפתח, שגם מקדמים אותה עם חזון הבינה המלאכותית שתבין יום אחד למה בני אדם אומרים את מה שהם אומרים ולמה הם מתכוונים.
רוב מילות המפתח שאנו בוחרים לא מציינות מגמות.
אם באמת רוצים לעקוב אחר טרנדים בתחום הזה אפשר להשתמש בגוגל טרנד וברשתות החברתיות.
לעתים גם השלמה אוטומטית עשויה להיות רלבנטית עם גוון עונתי או אינטלקטואלי.
אם כך מסתבר שתוכן לא חייב להיות ממוקד במאה אחוז למילות המפתח וזה נכון גם לגבי תכנים עם קישורים באתר.
