פרסום ברוסית

רוצים יותר לקוחות דוברי רוסית?

התאמה של הפרסום לקהל היעד של המוצר או השירות, מעניקה ערך מוסף הן עבור המפרסם והן עבור הצרכנים.

לקוחות הזוכים להיחשף למודעות המותאמות למגדר או שפת האם שלהם ירכשו יותר, ויחס ההמרה של מודעות אלה יהיה גבוה בהרבה.

לכן, ברחבי העולם מפרסמים מעלים לרשת מודעות בשפות שונות לפנייה לקהלים מגוונים.

בישראל, מרבית הפרסום הוא בשפה העברית, אך ישנם גם אמצעי מדיה בשפות כמו: רוסית, אנגלית וערבית.

דוברי השפה הרוסית המגיעים הן מברית המועצות לשעבר והן ממדינות אירופיות נוספות, כמו: הונגריה, פולין, ליטא, הרפובליקה הצ’כית ומדינות נוספות שבהן השפה מדוברת כשפה ראשונה או שנייה.

כיום, ההערכה היא שיש מעל מיליון איש שיודעים לקרוא ולהבין את השפה הרוסית.

בהמשך נסקור לעומק את האפשרויות העומדות לפניכם בהשקת מסע פרסום דיגיטלי ברוסית.

אפשרויות הפרסום והשיווק ברוסית

האינטרנט מציע לנו אפשרויות רבות לפרסום אתרים. הכלי העצום מסייע לעסקים קטנים מאד עד גדולים מאד, להגיע לקהל לקוחות פוטנציאלי אדיר.

האפשרות הראשונה, ואולי גם הנפוצה ביותר, היא התחלת קמפיין המבוסס על הקלקות ברשת המדיה, ותוצאות החיפוש בגוגל בשפה הרוסית.

פרסום בגוגל ברוסית יכול להתבצע רק לגולשים מישראל או לגולשים מרחבי העולם.

האתר הרוסי של גוגל הוא https://www.google.ru ומגיעים אליו בממוצע 53% ממבצעי חיפוש מקוון ברשת ברוסיה עצמה, כמו גם מחפשים מכל העולם של תוצאות בשפה הרוסית.

שיווק בגוגל ברוסית בקידום ממומן יכול להתבצע גם ברשת המדיה של גוגל הכוללת מיליוני אתרים בשפה הרוסית המציגים מודעות מילים, מודעות תמונה ובאנרים.

לצד הפרסום בתוצאות החיפוש וברשת המדיה, אפשר להרחיב את מספר הפעמים שגולש נחשף למודעות באמצעות תהליך רימרקטינג.

התהליך מתבצע באמצעות הטמעת פיקסל בדף הנחיתה או באתר האינטרנט של המפרסם.

כמו כן, ניתן להשתמש ביכולת של גוגל תג מנג’ר, ולהקל על תהליך הטמעת הקוד המפעיל את הרימרקטינג הן בשפה הרוסית והן בשפות נוספות.

אפשרות נוספת, אף היא מבית היוצר של גוגל היא פרסום בתוך סרטון וידאו בתוך אתר YouTube וכן קידום סרטון יוטיוב ברוסית המציג את היתרונות של המוצר והחברה.

הקידום מתבצע באמצעות כלים שמעניקה הפלטפורמה עצמה המאפשרת להציג את הסרטון כהמלצה לגולשים שראו סרטונים דומים.

המנוע הקובע את המלצות הסרטים מסוגל להוביל תנועה של עשרות אלפי צופים לסרטון בתוך יום אחד בלבד.

פרסום זה מתבצע אף הוא בשיטה של תשלום־לפי־קליק.

אפשר גם לרכז מספר סרטונים בתוך ערוץ אחד, ולהתחיל לצבור מנויים הנרשמים לקבלת עדכונים חדשים על סרטונים שנוספו לערוץ זה.

הדבר קל במיוחד בתחום של הדרכות, ביקורות חיוביות על מוצרי צריכה, הופעות חיות של זמרים ואנשי מפתח ותחומים נוספים.

קידום ערוץ יוטיוב ברוסית מהווה השקעה לטווח רחוק.

זאת משום שכל נרשם לערוץ פעם אחת ימשיך להיחשף למותג שוב ושוב.

מדיה נוספת שזוכה להצלחה מסחררת היא קידום ברשתות חברתיות.

יש מגוון רחב מאד של קבוצות ושל דפים עסקיים המפרסמים פוסטים בשפה הרוסית, ומתקשרים באופן בלתי אמצעי עם לקוחות פוטנציאלים המתעניינים בתחום שבו העסק מתמחה.

פרסום בפייסבוק ברוסית מרחיב את המגוון של בעלי חשבון הפייסבוק המעוניינים לקרוא תכנים בשפת האם שלהם.

חשוב לדעת כי מדובר פעמים רבות בקהל בעל יכולת קנייה גבוהה, ולכן פרסום ישיר המטורגט לקוראי השפה הרוסית ברשתות החברתיות יכול לייצר מכירות תוך זמן קצר יחסית.

נוסף על כך, ניתן להתחיל פרויקט שיווק בפייסבוק ברוסית המבוסס על שילוב עם המלצות מפה לאוזן בתוך קבוצות פייסבוק ללא תשלום.

מומחי מדיה מתקדמים יודעים כיצד להצטרף לקבוצות הנכונות ולהתחיל דיון העוסק בתחום שבו החברה פועל תוך הוספת המלצה על המוצר.

המלצה זו אינה מופיעה כפרסום, אלא נותנת לקורא הרגשה כי מדובר בחוות דעת אובייקטיבית של חבר בקבוצה שצרך בעבר את המוצר והיה מרוצה.

אפשרות נוספת לקידום ללקוחות דוברי רוסית היא באמצעות שיווק באימייל.

שיווק זה מתבצע על ידי יצירת רשימת תפוצה של קוראי רוסית שמאפייניהם מתאימים לקהלי היעד של המותג.

השיווק מתבצע באמצעות יצירת מערך מסרים או מסר חד פעמי שמגיע לרשימת תפוצה זו.

כותבי התכנים צריכים לדעת לא רק לנסח את התוכן בשפה הרוסית, אלא גם להכיר את ההקשר התרבותי של מקבל המסר.

כל אחד מהמסרים הללו יכול להניע פעולה מיידית, ולהפנות את הגולש לדף נחיתה לביצוע רכישה.

ניתן גם להשתמש בשיטת שיווק זו כדי לבנות אמון בצורה הדרגתית, ולהחדיר מותג לתודעתו של הקורא לאורך זמן.

המסרים יכולים להכיל טיפים מקצועיים בנישה שבה עוסקת החברה, בקשה לאינטראקציה מהקורא או קופון המעניק הנחה לזמן מוגבל על רכישת מוצר.